Turystyka a szczególnie podróżowanie to najstarsza forma aktywnego spędzania czasu. Na początku związana jedynie z przemieszczeniem się w związku z prowadzeniem wojny, krucjaty, handlu , dyplomacji , pielgrzymek czy też wyjazdów naukowych szybko nabrała wymiaru podróży dla przyjemności, ciekawości świata, potrzeby przeżyć duchowych, edukacyjnych  i poznawczych.

Na przestrzeni kilkudziesięciu ostatnich lat uległa ona bardzo dużemu przekształceniu. Współcześnie to już nie tylko sposób spędzania wolnego czasu ale jednocześnie bardzo ważna gałąź gospodarki, przynosząca bardzo duże wpływy, dzięki czemu dzisiaj zaliczyć ja można do czołówki najważniejszych sektorów przemysłu .
Dobre wyniki ekonomiczne i generalny wzrost zainteresowania podróżowaniem skłania do wnikliwszego zastanowieniem się nad jej kształtem w wymiarze lokalnym, możliwością jej przeobrażenia tak abyśmy i my mogli korzystać z dobrodziejstw ekonomicznych, które turystyka ze sobą niesie. Czerpanie korzyści z tego sektora uzależnione jest od konkurencyjności naszej oferty oraz od jakości usług turystycznych. Wzrost uzależniony będzie również od poprawy jakości i rozbudowy infrastruktury lokalnej i krajowej i dostępności transportowej centrów turystycznych.

Rosnące wymagania dzisiejszego turysty nie pozwalają nam na budowanie turystyki jedynie na posiadanych atrakcjach turystycznych a wymaga od nas tworzenia produktu, spełniającego wszystkie wymogi stawiane przez tego właśnie, świadomego swoich potrzeb odbiorcę usług. Czyli - produktu zarządzanego sieciowo. Pozwoli nam to na zaproponowanie turyście pełniejszej oferty, wyższej jakość usługi i zainteresowanie go właśnie nasza, pieszycką ofertą. Współczesny turysta mając coraz większe możliwości finansowe i czasowe, coraz większe horyzonty poznawcze wymaga od nas sprzedających usługi turystyczne, kompleksowej oferty. Właśnie skonsolidowanie działań marketingowych pozwoli nam na osiągnięcie lepszych efektów.

Dlatego właśnie coraz istotniejszą rolą od samej atrakcji turystycznej, jaka możemy temu turyście zaproponować, staje się stworzenie produktu , kompleksowej usługi, która turysta może zakupić. Partnerami działającymi na rzecz rozwoju tego turystycznego produktu sieciowego są zarówno szeroko rozumiane przedsiębiorstwa turystyczne i paraturystyczne jak i władze samorządowe , organizacje społeczne  i inne podmioty, które również mogą mieć wpływ na rozwój regionalny. Tworzenie sieciowych produktów turystycznych jest najważniejszym czynnikiem rozwoju regionalnego, gdyż rozwój lokalny jest uzależniony nie od jednostek ale głównie od wspólnoty tworzącej daną zbiorowość.

Przy wspólnym tworzeniu tych produktów niezbędne jest więc wzięcie pod uwagę zasobów, którymi już dysponujemy np. ukształtowanie środowiska wraz ze wszystkimi elementami materialnymi i niematerialnymi. Niezbędne jest również uświadomienie lokalnej społeczności korzyści i niebezpieczeństw wynikających z rozwoju turystyki. Rozwój ten zobligowany jest do jednoczesnego stworzenia akceptowanego i zrozumiałego programu jej rozwoju. W tym celu niezbędna jest współpraca z takimi sektorami jak przemysł, handel, transport, łączność kultura, sztuka, finanse, ubezpieczenia, ochrona środowiska, nauka, edukacja, rzemiosło oraz gospodarka lokalna

Nasze tereny, podnóże Wielkiej Sowy, choć bardzo atrakcyjne, nie doczekały się jeszcze najazdu albo przynajmniej zwiększonych odwiedzin turystów. Dlaczego tak się dzieje? Odpowiedź jest bardzo prosta, niewiele kto wie o istnieniu Gór Sowich i rozbudowanej tam choć niekompletnej i idealnej infrastrukturze turystycznej. Wynika to z braku odpowiedniej promocji, bo o ile indywidualni operatorzy turystyczni mają świadomość konieczności promowania swoich obiektów, nawet jeśli nie stać ich na szeroko pojętą promocję, o tyle nikt nie promuje tu dobrodziejstw krajobrazu czy kultury, traktując je trochę po macoszemu.

Marketing oferowanych usług w połączeniu z promocją naszego miasta i oczywiście z koniecznością inwestycji i współpracy z administracja, która powinna nam przy tych inwestycjach pomóc, to warunek funkcjonowania produktu czyli jego dostępności dla turystów. Rozwój tej dziedziny gospodarki to najważniejsza i wydaje się jedyna, alternatywa dla mieszkańców pozostających bez pracy.

Współpraca sieciowa to rozwiązanie sprawdzone w turystyce między innymi w krajach zachodniej Europy - umożliwia pełne informowanie i reklamowanie lokalnych produktów, zwiększenie i uatrakcyjnienie oferty turystycznej, a także lepsze przyjęcie i ugoszczenie turystów. Tym samym powstania nowych i ciekawych miejsc pracy. Tworzenie tych produktów pozostawia się   lokalnym małym i średnim przedsiębiorstwom  działającym  w branży turystycznej, miejscowym samorządom oraz innym instytucjom i organizacjom zajmującym się turystyką.

Stworzenie produktu turystycznego poprzez zrzeszone siły wielu usługodawców turystycznych i tych nie związanych z turystyką, wydaje się być oczywiste w odniesieniu do wymagań dzisiejszego rynku turystycznego, Ujednolicenie i uatrakcyjnienie oferty jaką jest symbioza pomiędzy oferentami turystycznymi i atrakcjami turystycznymi oraz krajobrazem  oraz odpowiednia jej promocja stało się dzisiaj kwestią istnienia na rynku lub  znikaniem z niego. Dzięki zastosowaniu współpracy sieciowej usprawnia się również zbieranie, przetwarzanie i wykorzystanie informacji, które są dostępne użytkownikom sieci. Sieć wspomaga komunikację miedzy jej użytkownikami, pomaga w realizacji wspólnych założeń i projektów.

Globalizacja w sposób znaczący wpływa na sposób prowadzenia działalności . W obecnych czasach samodzielna realizacja wszystkich funkcji przez jednostkę  jest praktycznie niemożliwa. Znaczenia nabiera specjalizacja i kompetencje w kluczowych dziedzinach działalności. Chcąc proponować wysokiej jakości produkt lub świadczyć wysokiej jakości usługi firmy musza zawierać sojusze i współpracować z innymi podmiotami. Takie powiązania pozwalają obniżać koszty, poprawiać innowacyjność i konkurencyjność.

Skonsolidowanie kosztów promocji poprzez wspólne organizowanie działań marketingowych staje się dzisiaj koniecznością i jedyną formą skutecznej reklamy obiektów , atrakcji i miejsc ich lokalizacji. Dowód na to dają nam inne kraje, w których produkt turystyczny zarządzany sieciowo powstał, funkcjonuje i daje wymierne korzyści współtwórcom i biorącym udział w jego tworzeniu

Wszystko to tak oczywiste a tak mało realne i tylko z powodu niechęci do tego co nowe, nieznane. Jedno jest jasne i zostało udowodnione w praktyce stosowanej w innych krajach, współpraca sieciowa nie jest jedynie wymysłem jest realnym zjawiskiem przynoszącym wymierne korzyści i pozostaje najważniejszym zadaniem dla podmiotów rozwijających tę gałąź gospodarki.

Dorota Konieczna-Enozel